Реферат социальные основы маркетинга

Мира

Под контактной аудиторией понимается любая группа лиц, проявляющая интерес к деятельности фирмы и могущая оказать влияние на способность фирмы достигать поставленных целей. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей Социальные основы маркетинга: нужды, потребности, запросы, товары, обмен, сделки. По своей сути концепция маркетинга определяет все необходимые действия по ориентации производственно-сбытовой деятельности предприятия на нужды и потребности покупателей, которые должны быть подкреплены соответствующими комплексными усилиями в рамках маркетинговой деятельности, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности. Чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Маркетинг - это одновременно философия бизнеса аналитический аспект и процесс продвижения товара активный аспект. Согласно данной концепции задача фирмы - определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности потребителя более эффективными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.

Концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга. Философское осмысление трансформационных процессов. Мировоззренческие основы, методологические основы, понятие и сущность маркетинга. Цели, задачи и принципы, функциональное назначение. Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу. Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реферат социальные основы маркетинга и торговля Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей Социальные основы маркетинга: нужды, потребности, запросы, товары, обмен, сделки.

Принципы достижения максимально возможного высокого потребления.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. Человек будет выбирать товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. По мере развития общества растут потребности его членов.

Способы достижения максимальной потребительской удовлетворенности. Концепция социально-этичного маркетинга. Теоретические основы маркетинга. Научные открытия и изобретения позволяют создавать новые товары, способные удовлетворять новые, ранее не известные потребности. Новые потребности должны быть сформированы путем реализации комплекса маркетинга. Товаром можно назвать все, что способно принести пользу, то есть удовлетворить нужду. Помимо изделий и услуг, это могут быть личности, места, организации, виды деятельности и идеи.

Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок. Характеристика концепций и целей маркетинга. Принципы достижения максимально возможного высокого потребления. Если служба маркетинга предприятия, фирмы хорошо поработала, то на товары будет спрос.

Человек решает, какую именно развлекательную передачу смотреть по телевидению, куда отправиться на отдых, каким организациям оказать помощь, какие идеи поддержать, в какое учебное заведение отдать учиться ребенка. Технологии удовлетворения нужд и потребностей постоянно обновляются. Современное экономическое развитие основывается на эволюции этих технологий. В ходе эволюции все больше функций передается от человека к технике. Современное развитие реферат социальные основы маркетинга обеспечивает одновременное сокращение затрат труда, материальных и энергетических ресурсов, а также капитала на удовлетворение одной и той же потребности человека.

Иными словами, современные товары и услуги удовлетворяют известные потребности все более эффективно или предназначены для удовлетворения потребностей, которые ранее либо не удовлетворялись, либо вовсе не существовали. Поэтому новые товары и услуги все легче воспринимаются и все быстрее распространяются. Проблемы маркетинга возникают и решаются при удовлетворении нужд и запросов с помощью обмена.

Обмен — это акт получения от, кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или нежелательности иметь дело с другой стороной. Эти пять условий создают всего лишь потенциальную возможность обмена. А состоится ли он, зависит от соглашения между сторонами о его условиях. Если обмен — основное понятие маркетинга как научной дисциплины, реферат социальные основы маркетинга основная единица измерения в сфере реферат социальные основы маркетинга — сделка.

Сделка — это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Она предполагает наличие по меньшей мере двух ценностно-значимых объектов и согласование условий, времени и места ее совершения. Как правило, условия сделок поддерживаются и охраняются обычаями, традициями, законодательством, исполнение которого обеспечивают соответствующие общественные институты и государственные структуры.

Если необходимых для поддержания определенного типа сделок обычаев и традиций нет, то рыночный механизм работать в сфере этих сделок не. Законодательство и обеспечивающие его институты, государственные структуры могут сформировать соответствующие обычаи, традиции, если они удовлетворяют потребности участников сделок.

Сделку следует отличать от передачи.

Реферат социальные основы маркетинга 3787

Передача является одной из форм обмена и касается подарков, субсидий, благотворительных акций. Тот, кто передает подарок, рассчитывает на ту или иную выгоду доброе расположение к себе, избавление от чувства вины и т.

  • Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей.
  • Макросреда фирмы включает демографические, экономические, политические, природно-географические, научно-технические и культурно-исторические факторы.
  • Сетевой подход маркетинговой стратегии предприятия Концепция сетевого маркетинга, ее содержание и особенности, этапы развития, оценка преимуществ и недостатков.
  • Сущность маркетинга.
  • Медиасреда включает контактные аудитории фирмы.
  • Жизненный цикл товара, его уровни и классификация.

Если об интересах жертвователей забывают или не выказывают им признательности, то помощь вскоре прекращается. Маркетологи расширительно толкуют концепцию маркетинга, включая в ее сферу изучение поведения в процессе передачи. Осуществляя передачу, человек или организация стремятся вызвать ответную реакцию на то или иное предложение. Кандидат на реферат социальные основы маркетинга пост желает получить голоса избирателей, университет хочет добиться роста числа абитуриентов, общественное движение — восприятия его идей.

Маркетинг слагается из действий, предпринимаемых с целью добиться желаемой ответной реакции аудитории в отношении какого-либо объекта, услуги, идеи. Рынок — это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

[TRANSLIT]

Чтобы разобраться в природе рынка, представим себе три разных способа удовлетворения людьми своих нужд. Первый способ — самообеспечение, когда каждый может самостоятельно добыть для себя все необходимое. Эффективность такой деятельности очень низка. Это очень сложно и малоэффективно в части обмена.

Третий способ — централизованный обмен. На сцене появляется новое лицо — купец. Производитель поставляет конкретные товары, а купец обменивает их на все, что необходимо.

Реферат социальные основы маркетинга 9337

Реферат социальные основы маркетинга образом, для приобретения товаров, предлагаемых другими, покупатель реферат социальные основы маркетинга дело с одним купцом, а не со многими отдельными лицами. Появление купца резко уменьшает общее число сделок, необходимых для осуществления обмена в каких-то заданных объемах. Купец и централизованный рынок повышают торгово-операционную эффективность экономики.

По мере увеличения числа лиц и сделок растет число купцов. В развитом обществе рынок — это не конкретное место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы. Сделку можно совершить и не вступая в непосредственный контакт с покупателем.

Например, фирма дает рекламу товара по телевидению, собирает заказы от клиентов по телефону и рассылает товары почтой. В современной экономике формируются рынки на различные товары, услуги и иные объекты, имеющие ценностную значимость.

Например, рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату. Для облегчения функционирования рынка труда вокруг него возникают и множатся различные посреднические организации и консультационные фирмы по трудоустройству.

Денежный рынок — еще один важный рынок, который дает возможность занимать, ссужать, копить деньги и гарантировать их сохранение.

С его помощью происходит перераспределение ресурсов от менее эффективно действующих предприятий и предпринимателей к действующим более эффективно. Маркетинг — это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг — это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых — удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Основы маркетинга. Урок 10 из 10. ROI (return on investment)

Таким образом, мы возвращаемся к определению Ф. Котлера: маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Процесс обмена требует работы. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, создавать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах.

Основу маркетинговой деятельности составляют исследование и разработка товара, налаживание коммуникации, организация реферат социальные основы маркетинга, установление цен, развертывание службы сервиса. Маркетологи выделяют два вида рынков: рынок продавца и рынок покупателя. Это рынок дефицита товаров и услуг, который наиболее типичен для командно-административного управления экономикой. В начале х годов предложение товаров в странах с рыночной экономикой стало обгонять спрос на них, и маркетинг стали ассоциировать с продавцами, пытающимися отыскать покупателей.

Концепция совершенствования товаров — утверждение, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшие качество, лучшие эксплутационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствование товара.

[TRANSLIT]

Концепция социально-этического маркетинга — утверждение, что задачей организации является установление нужд, потребителей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременными сохранениями или укреплением реферат социальные основы маркетинга потребителя и общества в целом.

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворения нужд и потребностей посредствам обмена. Обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо в замен. Потребность — нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Торгово-операционная эффективность — вероятность совершения обмена в заданном объеме посредствам возможно меньшего числа сделок. Управление маркетингом — анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями и ради достижения целей организации.

Файловый архив студентов. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей - подобные работы. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей Социальные основы маркетинга: реферат социальные основы маркетинга, потребности, запросы, товары, обмен, сделки.

Принципы достижения максимально возможного высокого потребления.

Способы достижения максимальной потребительской удовлетворенности. Основы маркетинговых исследований. Социально-этичный маркетинг.

Социальные основы маркетинга

Основные концепции маркетинга. Организация маркетинга на предприятии "Тойота центр". Основы маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга. Согласно данной концепции задача фирмы - определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности потребителя более эффективными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Таким образом, данная концепция строится на сбалансированном учете трех факторов: прибыли фирмы, удовлетворение покупательских потребностей и благополучие общества.

Однако, несмотря на то, что при вышеназванных условиях эта экология сахалинской реферат является самой эффективной, она, так же как и концепции продукта и сбыта имеет свои минусы. Главной опасностью является то, что, ориентируясь на потребности, осознанные и выраженные рынком, предприятие следующее концепции маркетинга, может сделать слишком большой акцент на товары, пользующиеся повышенным спросом, в ущерб товарам реферат социальные основы маркетинга неизвестным.

Незначительные нововведения представляются предприятию менее рискованными. Но необходимо учитывать, что большинство инновационных прорывов рождаются в лаборатории, а не на рынке.

А именно они создают основу для долгосрочного конкурентного преимущества. Таким образом необходимо найти разумное соотношение двух принципиально различающихся стратегий разработки товара. В любом случае необходимо активное участие стратегического маркетинга, начиная с самых ранних стадии разработки товара, в противном случае велика вероятность того, что данный товар потерпит поражение на рынке.

К сожалению реализация концепции маркетинга на стадии разработки товара, особенно подлинной инновации сталкивается с серьезными трудностями. Потребители не в состоянии судить о том насколько маркетинга это. В данном случае исходить следует скорее не из целенаправленных опросов, а основываться на знании и понимании реферат и особенностей использования товаров потенциальным покупателем.

Четкое представлении об этом должно иметься в рамках стратегического маркетинга. Между тем неверно распространенное мнение о том, что предприятием, которое приняло концепцию маркетинга, просто управляет спрос, социальные основы рынком и покупателями.

Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей