Реферат маркетинг в спорте

tioscankey

Если же речь идет о фирме-производителе спортивной продукции, то успешным ее бизнес будет лишь тогда, когда у изготовителя продукта появится потребитель, который высоко оценивает купленный товар и весьма доволен сделанным приобретением. Спорт все больше и больше будет испытывать угрозу влияния со стороны политических структур по одной простой причине - роста намерений использовать его имидж в угоду политическим амбициям. Одним словом, это будет настоящая глобализация экономики и маркетинга. Здесь же специалист делает в рабочем блокноте черновой эскиз будущего продукта. Приобретение навыков инструментовки мелодии, данной одноголосно или в клавире, для любого состава, характерного для джаза или эстрады. В будущем они станут многонациональными спортивными корпорациями, и им будет принадлежать практически вся власть. Маркетинг в спорте.

Причем если запах оказывался не очень приятным, то потребитель на подсознательном уровне оценивал кроссовки как некачественные, и в конечном счете отказывался от покупки. Развитие физической культуры и спорта в регионах. Специфические особенности маркетинга в сфере услуг.

Приобретение навыков инструментовки мелодии, данной реферат маркетинг в спорте или в клавире, для любого состава, характерного для джаза или эстрады. Приобретение н Госдума РФ мониторинг сми 1 июня г. Он должен стать своего рода профсоюз Сохрани ссылку в одной из сетей:. С целью создания необходимых предпосылок для развития спортивного маркетинга следует решить ряд задач, главными среди которых являются: концентрация внимания физкультурно-оздоровительных организаций на обеспечении высокого качества услуг, активизация работы с непосредственными потребителями услуг; обеспечение приоритета спортивных ценностей по отношению к возможной коммерческой выгоде; создание законодательной базы, стимулирующей деловое партнерство между физкультурно-оздоровительными организациями и представителями бизнеса, а также средств массовой информации; формирование взвешенного, критического отношения к спортивному маркетингу руководителей физкультурно-оздоровительных организаций; создание системы подготовки специалистов в области спортивного маркетинга.

Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-оздоровительной организации Управление маркетинговой деятельностью включает в себя ряд этапов: анализ возможностей спортивной организации, формулировка ее миссии, установление целей маркетинговой деятельности, выработка модели рыночного поведения, разработка маркетинговой стратегии, разработка программы и бюджета действий, осуществление мероприятий, контроль их результатов и коррекция предпринятых ранее действий и стратегии.

Анализ возможностей организации на рынке предусматривает изучение и оценку внешней и внутренней среды организации, а именно: анализ образа и стиля жизни населения, изучение его потребностей в занятиях физкультурой и спортом, выявление реальных и потенциальных клиентов; выбор рыночных сегментов, на которых организация должна сосредоточить основные усилия; оценка финансовых, материально-технических, кадровых и других возможностей организации; изучение конкурентной среды, сопоставление своих возможностей и ресурсов собственной организации с аналогичными характеристиками конкурентов, анализ возможностей сотрудничества с конкурентами; изучение возможностей привлечения дополнительных финансов из государственных, местных бюджетов, внебюджетных фондов и негосударственных источников финансирования, за счет льготных кредитов, льготного налогообложения и др.

На основании анализа возможностей организация выбирает тип рыночного поведения. Миссия организации конкретизируется в подробном перечне целей и задач, которые можно условно разбить на семь групп по основным стратегическим направлениям маркетинговой деятельности: 1 цели объема услуг — увеличение или сохранение удельного веса услуг реферат маркетинг в спорте, а также цели сбыта получения заказовреализуемые путем поиска новых сегментов рынка; 2 цели повышения конкурентоспособности основных и сопутствующих услуг; 3 цели коммуникаций — достижение необходимой известности организации за счет рекламы и формирования улучшения имиджа; 4 цели сбыта — организация и совершенствование распространения услуг; 5 достижение повышение рентабельности физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг; 6 кадровое развитие организации; 7 цели ценовой политики.

Следующий элемент управления маркетинговой деятельностью - формирование стратегии маркетинга путем: 1 установления спектра проблем, которые необходимо решать; 2 определения конкретных способов их разрешения; 3 принятия решения о критериях отбора вариантов, наиболее приемлемых для конкретной организации и ее клиентов.

Основными реферат маркетинг в спорте эффективности здесь выступают: 1. Успешная реализация миссии и достижение целей организации.

[TRANSLIT]

Положительная динамика финансирования организации; рост доли внебюджетного финансирования. Рост уровня включенности сотрудников в управление физкультурно-спортивной организацией. Ценообразование реферат маркетинг в спорте услуг как составная часть эффективного маркетинга На эффективность деятельности физкультурно-оздоровительных организаций влияет система ценообразования услуг.

При разработке стратегии ценообразования следует учитывать множество факторов, например: разнообразие и качество основных и сопутствующих физиотерапевтические процедуры, консультации по питанию и образу жизни, обследование функциональной подготовленности занимающихся, косметические процедуры и т. Гуськов С. Спортивный маркетинг. Скачать документ. Основные источники доходов фитнес центров США. Цель изучения дисциплины — формирование у студентов исторически конкретного представления о российской цивилизации как открытой, динамичной, целостной системе; выработка представления о современном состоянии научных исследований.

Характеристика российского рынка спорттоваров, особенности их ассортимента, задачи спортивного маркетинга. Роль рынка в экономике, сущность категорий спроса реферат маркетинг в спорте предложения, пути повышение конкуренции среди участников рынка. Маркетинг как одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Иерархия потребностей А. Характеристика и виды маркетинга по спросу и его задачи. Классификация товаров и услуг по особенностям спроса и поведения потребителей шпаргалка, добавлен Содержание понятия и сущность международного маркетинга, его особенности, причины и предпосылки выхода предприятий на соответствующий рынок.

Конкуренция на мировом рынке товаров и услуг, ее закономерности и регулирование. Товарная политика в маркетинге. Рынок услуг. Маркетинговая среда предприятий услуг. Формирование и поведение услуги на рынке. Наконец, когда производитель и заказчик приходят к единому мнению о.

При выявлении потребностей спортсменов было установлено, что для соревнований и тренировок им нужна особая одежда и обувь, параметры которой отвечали бы самым высоким требованиям. Обувь должна быть легкой, пластичной, облетающей, энергоэкономной, стойкой к ударной и иной нагрузке. Аналогичные требования предъявлялись и к спортивной одежде.

Реферат маркетинг в спорте 708

Такая одежда обеспечивает полное впитывание влаги, терморегуляцию, великолепную вентиляцию, стабилизирует работу мышц, обладает антибактериальным эффектом, противошоковым эффектом, защищает от ультрафиолетового излучения, она особо износоустойчива.

Эта уникальная структура, состоящая из расположенных особым образом гексагональных сот. Спортивным клубам, федерациям, стадионам и другим спортивным организациям, а также фирмам-производителям и магазинам спортивной продукции всегда важно знать свои рынки сбыта — какова их емкость, насколько они стабильны, в каком направлении они будут развиваться. Такая деятельность невозможна без подразделения потребителей на отдельные группы по тем или иным критериям, то есть без сегментации рынка.

Деятельность по выделению отдельных групп реферат маркетинг в спорте осуществляется как на основе разнообразных количественных и качественных критериев пол, возраст, величина доходов и т. Такая информация имеет ключевое значение в маркетинге, так как отсутствие подобных сведений ведет к ошибкам и потере прибыли. Религиозные нормы мусульман предписывают женщинам скрывать от посторонних мужчин свое тело и волосы.

Маркетинг в спорте. Как бренды влияют на спортивную индустрию. Лекторий I LOVE RUNNING

Этот обычаи в полной мере относится и к женщинам-спортсменкам. Поэтому попытки фирм-производителей спортивных товаров продать женщинам-спортсменкам из мусульманских стран, например, легкоатлетическую амуницию открытого типа будут изначально обречены на провал. Рассмотрим другой пример ошибки в маркетинге из-за незнания местных традиций. Одна американская фирма-производитель пыталась продавать свою продукцию в Мексике, используя в рекламе бравого мексиканца в желтом сомбреро.

Продукт фирмы был качественным и относительно недорогим. И все же товары фирмы продавались очень плохо. Руководство фирмы было в недоумении: в чем же дело? В результате анализа ситуации выяснилось, что в Мексике в желтой шляпе обычно изображается обманутый муж.

Спортивные организации и фирмы-производители должны обладать о своих рынках максимально полной информацией, при этом важны практически все аспекты сведений о потребителях: где и в каких условиях они живут и работают, реферат маркетинг в спорте кем и как общаются, какие имеют доходы, как предпочитают отдыхать и развлекаться.

Все эти данные, не имеющие, казалось бы, прямого отношения к экономической деятельности фирм-производителей, на самом деле во многом определяют потребительское поведение. В связи с этим обстоятельством производит ели спортивной продукции собирают, помимо чисто экономической, еще и разноплановую социальную информацию, реферат маркетинг в спорте имеет большое значение в определении тенденций развития рынка. Результаты маркетинговых и социологических исследований в США показывают устойчивую тенденцию к уменьшению потребления табачных изделий и спиртных напитков в последние пятнадцать лет.

Эта социальная информация имеет важнейшее значение для производителей спортивных товаров, услуг и информации, так как здоровый образ жизни обеспечивает повышенный спрос на продукцию спортивного назначения. Кроме того, повышенный интерес к спорту привлекает на соревнования всех видов и уровней болельщиков, что также придаст импульс развитию физической культуры и спорта.

Маркетинг в спорте

Спортивные организации и фирмы-производители используют в спорте рынка различный инструментарий и информационные источники, которые позволяют провести достаточно полные и исчерпывающие замеры состояния рынков. Прежде всего, таким источником являются результаты деятельности фирмы. Анализ продаж, рынка сбыта, ведения дел, рекламаций клиентов и т. При изучении рынка аналитики фирмы пользуются также данными статистики, которые регулярно публикуются соответствующими государственными органами, в частности Госкомстатом РФ.

В результате анализа данных статистики можно почерпнуть ряд ценных сведений: о доходах определенных групп населения, об их расходах и структуре затрат, о величине сбережений в рублях и в валюте и т. Если фирма исчерпала данный источник информации, но не получила достаточно сведений о своих потенциальных клиентах, то тогда она прибегает к исследованиям рынка, производимых путем опроса существующих или вероятных клиентов.

Затем с помощью специальных приемов результаты опроса обрабатываются и результаты представляются в удобной для фирмы форме. Ma практике используется несколько типов выборки. Наиболее часто применяется случайная, или простая вероятностная выборка.

При ее проведении возможны два случи. Во-первых, исследователи могут иметь полный список представители определенных профессий спортсменов, тренеров, предпринимателей, юристов и т. Тогда из списка случайным образом выбираются отдельные лица например, каждый десятыйсреди которых проводится опрос. Если исследователи не располагают полным списком генеральной совокупности, тогда они прибегает к многоступенчатой жеребьевке стадион разбивается на участки, участки на курсовая работа по разработке в секторах опрашивается заданное количество респондентов.

Или же проводится случайный опрос — исследователи занимают пост в заданном секторе и обращаются каждые 10 или 15 минут с вопросом к тому, кто проходит спорте. Исследователи выбирают тип опрашиваемых например, покупателей реферат маркетинг ракеток и по первому фильтрующему вопросу, с которым они обращаются к выходящим из торговых: точек, получают возможность убедиться, что данные покупатели составляют объект опроса. Определив выборку, можно сразу приступить к исследованию, целью которого являются спорте на вопросы, кто и что покупает или не покупаетгде покупает район, тип торгового предприятияв какое время, в каком количестве, по какой цене, как.

Различают опросы личные вопросы респонденту задаются при личной встречепо телефону телемаркетинг или по почте. Иногда анкетой снабжаются рекламные объявления, ответившим на них фирма предлагает торговые скидки. Отдельно следует рассматривать вопрос о лицах, проводящих опросы, а также об условиях опроса. Эти факторы имеют большое значение, так как сам интервьюер может ролью или невольно влиять па ответы опрашиваемого.

Реферат маркетинг в спорте 3108

Для интервьюера бывает важен пол, возраст, одежда, тон вопроса, навязчивость, вежливость, внешность, наличие микрофона или видеокамеры и т. Очень важной является проблема составления вопросов для респондентов. Вопросник разработать достаточно сложно.

К тому же его нужно проверить, прежде чем использовать. Вопросник должен отвечать следующим критериям: он должен пробуждать интерес, быть точным и ясным; не должен допускать двусмысленностей, нецелевых ответов, вызывать дополнительных вопросов.

Нельзя допускать некорректные вопросы которые бы подвергали сомнению социальный статус, спортивные достижения, культуру, политические и религиозные убеждения, воспитание. Важно, чтобы опрашиваемые понимали используемые слова например, индифферентный, лояльный, электорат и т. Не следует злоупотреблять наречиями, обозначающими частоту действий иногда, редко.

Люди по-разному их истолковывают, желательно их заменять цифровыми обозначениями два, три, четыре раза п месяц и т. Выиграть конкурентную борьбу в условиях постоянного противоборства с соперничающими фирмами-производителями и спортивными организациями можно лишь прибегнув к маркетингу, который представляет собой комплекс наук прикладного характера о рынке и рыночных взаимосвязях, поэтому рассмотрение даннйо темы является актуальным.

В более точной формулировке маркетинг — это система координации производственной и управленческой деятельности фирмы, направленная на обеспечение сбыта продукции и максимизацию прибыли.

Спортивный маркетинг представляет собой составную часть общего маркетинга, имеющего свои специфические черты и особенности. Денежные поступления для Международного олимпийского движения зачисляются на специальные счета для реализации реферат маркетинг в спорте маркетинга, которые включают в себя денежные суммы от продажи прав на теле- и радиотрансляции broadcastingобщего субсидирования компаниями-спонсорами corporate sponsorshipпродажи билетов реферат маркетинг в спорте и лицензирования licensing.

Олимпийские трансляции. Большая часть денежных поступлений МОК составляют доходы от продажи прав на теле- и радиотрансляции. Следует отметить, что за последние годы значительно возросли технические возможности общедоступного и кабельного телевидения, расширились охватываемые теле- и радиопрограммами территории, и соответственно существенно увеличилось число телезрителей и радиослушателей.

Достаточно сказать, что зимняя Олимпиада в Солт-Лейк-Сити собрала у телевизоров и радиоприемников 2,1 млрд. Очевидно, что подобная концентрация зрительского внимания очень привлекательна для рекламодателей, поэтому продаваемое реферат маркетинг в спорте период проведения Олимпийских игр эфирное время стоит чрезвычайно дорого - до нескольких миллионов долларов за одну минуту.

Международный олимпийский комитет и его маркетинговая структура используют этот интерес компаний-рекламодателей, заключая с ними соответствующие коммерческие соглашения.

Объем контрактов МОК по правам телевизионной и радиотрансляции за период с по г. Олимпийское спонсорство. Как уже отмечалось выше. Олимпийские игры - важнейшее спортивное и культурное событие в мире, которое привлекает к себе внимание миллиардов людей в более чем странах. Поэтому оказаться в фокусе такого внимания, создать себе положительный имидж, международную известность и авторитет - естественное желание любой промышленной корпорации.

Обычно МОК не испытывает недостатка в предложении своих услуг от коммерческих предприятий самого разного уровня, начиная с транснациональных корпораций до небольших фирм локального значения. Олимпийское лицензирование. Хорошо известно, что анализ финансовых результатов предприятия преддверии Олимпиад, а также во время проведения Олимпийских Игр, практически реферат маркетинг в спорте продукция, несущая на себе олимпийскую символику, пользуется повышенным реферат маркетинг в спорте.

Однако производители сувениров, значков, одежды и прочих изделий не могут без специального разрешения лицензии МОК, НОКов или оргкомитетов по проведению Олимпийских игр снабжать свою продукцию олимпийскими символами.

Организационный комитет по проведению Олимпийских игр столкнулся с проблемой финансирования строительных работ по возведению спортивных сооружений. Миссия определяет основную цель организации в самом широком смысле.

За любое производство олимпийских талисманов, размещение на своих товарах специальной атрибутики, предприятия-производители должны реферат маркетинг в спорте лицензионный сбор. Успех от продажи билетов на зимней Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити беспрецедентен. Па события этой Олимпиады организаторами было предложено число билетов. При этом реализовано билетов было больше, чем на любой другой предыдущей олимпиаде как летней, гак и зимней.

Всего в открытую продажу поступило 1 млн. Олимпийской филателистическая программа. Филателистическая программа МОК имеет длительную историю. Еще в г. Организационный комитет по проведению Олимпийских игр столкнулся с проблемой финансирования строительных работ по возведению спортивных сооружений. Два греческих филателиста выступили с инициативой, чтобы правительство Греции выпустило ряд юбилейных марок, доход от продажи которых в размере тыс. Первая линия из 12 марок была выпущена в день открытия Олимпийских игр современности - 25 марта г.

Эш марки стали символом возрождения олимпиад и были разосланы из Афин во все страны мира на письмах реферат маркетинг в спорте пакетах. Олимпийская нумизматическая программа. Под эгидой МОК в обращение выпускаются олимпийские монеты и памятные медали, которые охотно раскупаются коллекционерами и инвесторами во всем мире, так как они устойчивы к инфляции к имеют высокую коллекционную ценность.

Реферат маркетинг в спорте 905718

Нумизматическую программу МОК использует уже в течение многих десятилетий. Немногие знают, что доход от Олимпийских монет однажды превзошел величину платежей от продажи прав теле- и радиотрансляций в г. Согласно Программы "Монеты Столетия", посвященной летию Олимпийских игр, в г. В результате выполнения Программы было выпущено в обращение 90 тыс. Виды мотивации в сфере физической культуры, спорта.

Производительная и потребительная мотивация. Мотивация достижения руководителя в сфере физической культуры, спорта. Направленность личности руководителя в сфере физической культуры, спорта и туризма.

Реферат тема: «Особенности маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг»

Характеристика полномочий органов местного самоуправления в области физической культуры и спорта. Изучение основных направлений деятельности в сфере физической культуры и спорта г. Повышение роли муниципального управления в развитии этой сферы.

  • А разнообразие соревнований предлагает компаниям широкий выбор возможностей для организации рекламных мероприятий, нацеленных на различные слои зрителей.
  • Важно, чтобы опрашиваемые понимали используемые слова например, индифферентный, лояльный, электорат и т.
  • Эти факторы имеют большое значение, так как сам интервьюер может ролью или невольно влиять па ответы опрашиваемого.
  • Промокод можно применить один раз при первом заказе.

Сущность муниципальной политики в области физической культуры и спорта. Состояние физической культуры и спорта в РТ как результат регионального управления. Механизм управления сферой физической культуры и спорта в Нижнекамском муниципальном районе.

Теоретические основы функции контроля менеджмента в сфере физической культуры и спорта. Поведенческие аспекты контроля. Методы и организация исследования рекламной деятельности с использованием социальных сетей в сфере физической культуры и спорта. Определение понятия спорта и его видов. Описание самых популярных олимпийских видов спорта.