Маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат

Максимильян

Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е издание СПб. Объем, кбм. Все предметы Маркетинг Маркетинговая среда Пример маркетинговой среды. Источником данных о стоимости товаров обычно является таможенная стоимость товаров. Появляются новые технологии,новые товары, более дешевые виды сырья, что, безусловно, усиливает конкуренцию.

Отечественная внутренняя среда, которая формирует, корректирует деятельность фирмы компании в преддверии выхода на международный рынок, располагает: контролируемыми факторами товар, цена, тарифы, каналы распределения и товародвижения, стимулирование реферат на тему антигитлеровскаякоторые в определенной степени поддаются управлению со стороны фирмы; неконтролируемыми факторами экономический климат, политические силы, структура конкуренции, социальное состояние обществане поддающимися управлению со стороны фирмы, которые должны восприниматься такими, какими они являются в данный момент.

В качестве внутренней среды предприятия принято рассматривать все внутрифирменные составляющие, формирующие ее в единую систему и поддающиеся некоторому определенному управляющему воздействию со стороны сотрудников маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат руководителей и исполнителей. К контролируемым факторам внешней национальной среды относятся: финансово-экономические это прежде всего издержки производства, затраты на рекламу, уровень рентабельности и пр.

К ним относятся: экономические факторы, например денежная масса, ссудный процент, система налогообложения, бюджетная политика и т. Ответы на эти вопросы дает изучение факторов зарубежной окружающей среды. К факторам зарубежной окружающей среды относятся следующие: политические и факторы государственного регулирования; правовые; экономические; социально-культурные; прочие, в том числе научно-технологические, демографические, природно-географические [12].

Для характеристики экономической среды целесообразно использовать три блока: общая характеристика типа экономической системы и модели рыночной экономики; результаты функционирования экономики страны-партнера по бизнесу; основные рыночные показатели [17]. Котлер для характеристики экономической среды рекомендует рассматривать 4 типа экономических систем в зависимости от отраслевой структуры: экономические системы, обеспечивающие существование.

В подобных экономических условиях возможности для торговли ограничены; экономические системы, экспортирующие природные ресурсы.

Представителям обоих классов требуется совершенно новые товары, некоторые из них могут поступать в страну только за счет импорта; индустриальные экономические системы.

В международном маркетинге для оценки перспективной покупательной способности в зависимости от уровня доходов населения выделяют четыре типа стран: страны с низким уровнем доходов ВНП на душу населения составляет долл. Культурные условия подобны айсбергу - мы не осведомлены о маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат десятых этих условий. Во главе холдинга находится генеральный директор, которому непосредственно подчиняются заместители, директора отделов, руководители департаментов, а так же советник генерального директора, секретариат и пресс-служба Преимущества взаимодействия клиентов с ООО " Дальлеспром трейд" заключается в том, что эта компания располагает штатом высококвалифицированных специалистов в области организации поставок древесины.

Сумма, тыс. Объем, кбм. Средняя цена, руб. Экспорт ,22 ,22 1 ,04 4 из него пиловочник ,24 ,24 2 ,04 5 балансы ,98 84,98 1 ,64 6 внутренний рынок - - - - - 7 на деревообрабатывающие предприятия - - - - - 8 прочие потребители - - - - - 9 Пиломатериалы 2, 14 2, 14 ,24 10 в т.

Экспорт 2, 14 2, 14 ,24 11 внутренний рынок - - - - - 12 на собственные нужды - - - - - 13 Хлысты - - - - - 14 Дрова 9, 9, ,18 15 Собственное потребление лесоматериалов круглых x x x x x x 16 в т. Графическая иллюстрация отображает результаты анализа конкурентной позиции компании.

КФУ, основанные на маркетинге: хорошо организованная собственная распределительная сеть или наличие твердых партнерских отношений с независимой распределительной сетью; низкие издержки распределения; быстрая доставка; хорошо подготовленный персонал, занятый сбытом; доступный и хорошо организованный сервис; аккуратное выполнение заказов; широта ассортимента и возможность выбора товаров; наличие гарантий на товары и гарантий выполнения обязательств.

Маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат 7828

КФУ, связанные с организацией и управлением: наличие эффективных и надежных информационных систем; способность руководства быстро реагировать на изменение рыночных условий; опытная в данной сфере деятельности и хорошо сбалансированная управленческая команда.

Поставщики Группа предприятий, входящих в структуру ОАО "Дальлеспром" в настоящее время не заготавливают лес, а работают с подрядчиками, которые поставляют им лесоматериалы.

Реферат: Маркетинговая среда, её основные факторы и структура

Тимбер,Итого:,По сравнению с китайскими фирмами - покупателями, японские и корейские фирмы являются скромными клиентами, как по количеству фирм так и по объему заказов в целом. Страницы: 1 2. Похожие рефераты:. Анализ маркетинговой среды предприятия Особенности и основные этапы планирования маркетинга - исследования рыночных возможностей фирмы, максимально эффективного распределение ресурсов и прогноз конечных результатов ее деятельности.

Факторы микро- и макросреды. Влияние внешней среды на работу предприятия торговли Общее понятие и основная задача торгового предприятия. Внешняя среда предприятия - совокупность факторов, влияющих на деятельность организации. Конкуренты как важная составляющая внешней среды. Главные факторы среды прямого и косвенного воздействия. Международный маркетинг: особенности и осуществление Международный маркетинг - определенный образ мышления.

Понятие, задачи, цели международного маркетинга. Концепции международного маркетинга. Принципы и методы международного маркетинга. Продвижение товаров в международном маркетинге. Концепция сбыта. Международный маркетинг Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на годы.

Пример маркетинговой среды

Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшег Концепция транснационального маркетинга Сущность и исторические этапы формирования концепции транснационального маркетинга.

Принципы и характерные черты глобального маркетинга. Специфические черты, присущие транснациональным корпорациям. Роль ТНК в мировых связях и международном производстве. Понятие внешней среды фирмы. Составление профиля покупателя. Выявление слабых и сильных сторон конкурентов и построение на этой основе стратегии конкурентной борьбы. Характеристика внешней среды ООО "Очаг".

  • Все факторы внутренней и внешней сред могут,как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческуюдеятельность.
  • Маркетинговые посредники - предприятия и организации, содействующие компании в продвижении, сбыте и распространении товаров.
  • Внешняя среда маркетинга формируется за счет факторов внешнего окружения, возникающих за пределами фирмы и не поддающихся влиянию и контролю с ее стороны.
  • Они делятся на множество групп.
  • Примерный состав анализируемых факторов представлен ниже на этой странице, однако следует учесть, что это далеко не полный перечень - вы подбираете те факты, которые действительно могут оказать влияние на деятельность фирмы например, в сейсмических районах это могут быть землетрясения, в свиноводстве - свиной грипп, а для автобазы - цены на бензин [29].
  • Они обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест производства к пунктам потребления или покупки; накопление и предпродажную подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; стимулирование сбыта; послепродажное обслуживание.
  • Характеристика внешней среды ООО "Очаг".

Среда прямого воздействия. Законы и государственные органы, влияющие на внешнюю среду фирмы. Среда косвенного территории внутренняя. Профиль внешней среды. Возможные угрозы. Маркетинговая среда Основные субъекты микросреды фирмы. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Влияние политических событий на маркетинговую среду фирмы. Основные факторы, из которых складывается макросреда предприятия. Особенности планирования товародвижения. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга Проведение маркетинговой политики.

Практика применения маркетинга. Факторы внешней среды и их влияние на маркетинговую деятельность предприятия. Микросреда маркетинга и ее основные определяющие факторы Структура, общая характеристика микросреды маркетинга, внутренняя среда фирмы. Характеристика субъектов внешней микросреды маркетинга: поставщики, клиенты, маркетинговые посредники, конкуренты, общественность.

Взаимодействие микросреды с макросредой. Методика использования swot-анализа при исследовании систем управления Понятие маркетинговой среды предприятия. Swot-анализ — один из широко среда методов совместного анализа внешней и внутренней среды предприятия.

Swot-анализ на примере компании "Доктор Борменталь": макросреда, микросреда, внутренняя среда. Маркетинговая среда предприятия по производству мороженого Особенности и характеристика маркетинговой среды предприятия по производству и реализации мороженого.

Факторы внешней и внутренней среды организации. Взаимоотношения с посредниками, конкурентами. Слабые и сильные стороны компании, возможности роста. Особенности международного маркетинга товаров промышленного назначения Рассмотрение особенностей международного маркетинга товаров промышленного назначения.

Одним изключевых понятий маркетинга является понятие окружающей маркетинговой среды. Маркетинговая среда представляет собой совокупность субъектов и сил, активнодействующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельностисубъектов маркетинга.

Принято различать макро- и микросреду. Макросредавключает в себя факторы[1]. Демографические, политические,экономические, географические. Национальные, научно-технические, правовые,технологические и др. Ни один из них не замыкается для субъектамаркетинга на одно или несколько юридических, так же физических лиц, апредставляет собой факторы системного, обще рыночного действия. Демографическая среда —это численность населения, его плотность; территориальное размещение;возрастная структура, рождаемость, смертность; количество браков и разводов;этническая и религиозная структура населения.

Демографическая средахарактеризует численность и возраст населения, состав семьи, миграционныепроцессы, динамику изменения образовательного и материального уровня и т. Демографическая среда учитывает такие показатели, какобщая численность населения; его возрастно-половой, этнический состав, данныепо расселению по территории страны, миграции, росту и снижению общейчисленности, рождаемости и смертности населения.

Дляполитической среды характерны: законодательное регулированиепредпринимательской деятельности, повышение требований отраслевой книжный рынок россии стороныгосударственных учреждений, следящих за соблюдением законов, и рост числа групппо защите интересов общественности. Политика — правовая среда устанавливает рамки предпринимательскойдеятельности. Экономическая среда состоитиз факторов, которые влияют на реферат способности населения и характерпокупок.

Экономическая среда во многом обусловливается соотношением спросаи предложения, доходами и ценами на товары, сложившейся конъюнктурой. Если онаразвивается благополучно, то можно легче предвидеть спрос, определить егоструктуру и тенденции. В условиях же неблагоприятного развития экономики,инфляции, дефицита и т. Географическая среда представляет собойглавным образом климатическими и ресурсными условиями конкретного региона.

Вэтой части внешней макросреды маркетинга имеет большое значение задачаобеспечения экологической защиты при организации и ведении бизнеса,рационального использования и воспроизводства природных ресурсов. Природнаясреда — это ресурсы самой библиотека всего в эссе, необходимые для маркетинговой деятельностиили оказывающие на нее влияние.

Внутренняя среда, которую предприятие может контролировать,складывается, во-первых, из действующей системы управления, способов и методовполучения информации о рынке, планирования и контроля деятельности. С помощью внутренней среды предприятиеприспосабливается к изменениям среды внешней. Социально-культурная среда представляет собой систему жизненныхценностей, формирующую поведение потребителей, отношение людей друг к другу,обществу, природе.

Складывающиеся традиции, обычаи, стереотипы оказываютсущественное влияние на потребление в рамках данной территории, но они могутбыть совершенно иными в другом месте. Научно-техническая среда во многом определяет фундаментальныеизменения в жизни людей, производстве материальных благ, окружающей природе[2]. Появление новых товаров формирует новые рынки,происходит естественное отмирание старых отраслей деятельности.

Предприятия, незаметившие коренных преобразований в этой сфере, обречены на банкротство иисчезновение. В то же время достижения научно-технического прогресса приводят,с одной стороны, к дефициту и удорожанию некоторых видов сырья, загрязнениюокружающей среды, а с другой — к появлению принципиально новых отраслей попроизводству альтернативных материалов, охране природы и т. Технологическая среда —это самая мощная сила, которая воздействует на все технические возможности организации.

Научно-технические среда —это темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений;интенсивность инноваций; инновационный потенциал организации и основныхконкурентов; требования к безопасности нововведений; размеры затрат на НИОКР;квалификация персонала. Культурная среда во многом определяетиндивидуализацию запросов потребителей по отношению к товарам и услугам. Далеерассмотрим культурные факторы. Люди растут в конкретном обществе, которое формирует ихосновные взгляды, ценности и нормы поведения.

Почти не осознавая того, онивоспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе ивзаимоотношения друг с другом. На принятии маркетинговых решений могутсказаться следующие особенности культурного уклада: стойкая приверженностьосновным традиционным культурным ценностям; субкультуры в рамках единойкультуры; временные изменения вторичных культурных ценностей.

Анализ внешней макросреды маркетинга представляется важным нетолько в процессе поиска наиболее выгодных и оптимальных для бизнеса сегментоврынка, но и при разработке оперативных и стратегических планов деятельностифирмы на уже освоенных рынках. Изучение макро среды целесообразноначинать с изучения населения — потенциальных потребителей продукции или услугфирмы, учитывая географию деятельности фирмы.

Информационной базой здесь могут бытьданные государственной статистики, специальных выборочных обследований,почтового ведомства, переписей, панельных опросов. Важным вопросом является состояниеэкономико-правовой базы страны региона. Взаимосвязанный комплекс экономико-правовыхфакторов представляет собой внешнюю среду функционирования фирмы. Руководству фирмынеобходимо знать, какие экономические условия деятельности имеются в той илииной стране, чтобы выработать правильную маркетинговую стратегию.

В этом планепредставляет интерес объем производства страны-импортера, темпы роста отрасли, динамикарынка, его насыщенность, уровень инфляции и безработицы, маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат, процентные ставки за кредит,инвестиционная и налоговая политика, политика в области заработной платы и цен.

Экономическая деятельностьфирмы формируется в рамках маркетинговая законодательства[3]. Необходимо не только знать законы, нои точно их исполнять, уметь предвидеть изменения той или иной ситуации.

В последнеевремя серьезное внимание реферат на среду обитания человека. Экология производстваи потребления может потребовать существенной переориентации деятельности фирмы,увеличения ее расходов, в том числе, на научные исследования. Ухудшение экологическойобстановки заставит многие Правительства ужесточить законы об охране окружающейсреды.

Научно-технические достижениясерьезно меняют среду функционирования фирмы. Появляются новые технологии,новые товары, более дешевые виды сырья, что, безусловно, усиливает конкуренцию. Фирмы, систематически отслеживающие тенденции НТП, несомненно, оказываются ввыигрыше[4].

Культурная среда также оказывает влияниена условия функционирования фирмы. Приверженность национальным традициям и обычаям,моральным и культурным ценностям, может оказаться решающим фактором в выборемаркетинговой стратегии фирмы. Изучение окружающих условий позволяет выявить внешняя возможности, так и трудности для предпринимателя.

Из данной главы следует,что в демографической среде наблюдаются следующие тенденции: изменение возрастнойструктуры и состава семьи, повышение образовательного уровня, а такжеуглубление неоднородности. Экономическая среда демонстрирует изменение уровнядоходов потребителей и характера покупаемых ими товаров.

В природной среденаблюдается нехватка некоторых видов сырья, удорожание энергии, усилениезагрязнения окружающей среды, рост внимания правительства к добыче природныхресурсов и повышение обеспокоенности общественности по этому поводу.

Маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат 6311

Научно-техническая среда характеризуется ускорением научно-техническогопрогресса, расширением области применения научных открытий, необходимостьюувеличения капиталовложений в научно-исследовательскую деятельность. Вполитической среде наблюдается борьба двух противоположных направлений: с однойстороны, увеличивается контроль над предпринимательской деятельностью иусиливается давление государственных органов, а с другой — всё громче звучатпризывы прекратить эту политику.

И, наконец, культурная среда характеризуетсяустойчивой тенденцией изменения в сознании человека, усилением патриотизма иконсерватизма, более внимательным отношением к природе и поиском непреходящихценностей.

Микросреда — силы,имеющие непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям пообслуживанию клиентуры, то есть сама фирма, её поставщики, маркетинговыепосредники, клиенты, конкуренты и контактные маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат.

В микросреде действуютвнешние силы[5]. Наиболее ярким примером внешней макросреды маркетинга можно считать построение матрицы PEST-анализа. В общем виде она представлена на рисунке 1.

Задай вопрос специалистам и получи ответ уже через 15 минут! Рисунок 1. PEST-анализ макросреды маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ.

2832375

Представленные на рисунке 1 результаты, свидетельствуют о том, что внешняя макросреда маркетинга оказывает неоднозначное влияние на деятельность компании. С одной стороны, наблюдается достаточно высокий и относительно стабильный спрос на строительно-монтажные услуги, а государство активно поддерживает сферу малого и среднего бизнеса, к которой относится организация.

С другой же стороны, нестабильность экономической обстановки и рост налоговой нагрузки на бизнес наряду с высоким уровнем конкуренции в отрасли, ужесточением контроля со стороны органов государственной власти и осложнением геополитической обстановки в мире ограничивают возможности развития бизнеса.

Что касается микросреды маркетинга, наиболее ярким примером ее практического отражения можно считать анализ пяти конкурентных сил М. В общем виде его результаты представлены на рисунке 2. Рассмотрим их более подробно. Рисунок 2.

Маркетинг. Маркетинговая среда.

Анализ микросреды маркетинга по модели пяти конкурентных сил М. Определяющее влияние на деятельность компании оказывает власть потребителей, запросы которых растут, а требования к качеству продукции, работ, услуг — повышаются.

[TRANSLIT]

Угроза появления новых конкурентов, особенно в сфере малого строительства, весьма вероятна, в то же время серьёзную угрозу несет укрепление рыночных позиций уже существующих фирм-конкурентов. Появление товаров-заменителей способно оказать негативное влияние на результаты деятельности строительно-монтажного предприятия. Искомой, является аудитория, чьей заинтересованности ожидает или ищет предприятие, однако не всегда находит. Это могут быть средства массовой информации, способствующие укреплению имиджа, кредитно-финансовые учреждения, оказывающие услуги на льготных условиях.

Примером благотворной аудитории могут служить организация, группа или физическое лицо, интерес которых носит положительный характер и выражается в спонсорских или иной благотворительных действиях. Нежелательная аудитория может быть представлена различными группами, призывающими к необоснованному бойкоту товаров предприятия. Часто к ним присоединяются средства массовой информации, что может привести к катастрофическим последствиям. Еще одним важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты.

При этом необходимо подчеркнуть, что конкуренты здесь рассматриваются значительно шире, чем только фирмы-конкуренты, производящие аналогичные товары или услуги. Это уже вершина конкурентной борьбы, которую маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя реферат предприятия-производители самых разных товаров.

На первом этапе потенциальный потребитель делает выбор между желаниями-конкурентами - расходовать имеющиеся у него средства на туристическую поездку, либо - приобретение персонального компьютера, либо - покупку транспортного средства. Остановившись на необходимости покупки именно велосипеда, потребитель делает выбор на уровне товаро-видовой конкуренции. Здесь критериями становятся внутренние особенности удовлетворения желания.

Характеристики велосипеда для езды в городе, прогулок в лесу или участия в спортивных соревнованиях будут существенно отличаться. Только определившись с моделью - спортивный, многоскоростной велосипед, потребитель сталкивается с действительной марочной конкуренцией различных фирм-производителей.

Тема 2 Внешняя и внутренняя среда организации ч 1

На этой стадии уже идет борьба за конкретного покупателя на конкретном сегменте рынка. Покупатель отдаст предпочтение модели, имеющей лучшие потребительские свойства и функции. Макросреда - совокупность факторов, оказывающих влияние микросреду. Каждый субъект микросреды испытает по-своему на себе ее влияние и не может управлять ею, и это обстоятельство позволяет назвать макросреду неконтролируемой предприятием.

Основные характеристики факторов макросреды представлены в таблице 1. Основные характеристики факторов макросреды. Численность и темпы роста населения.

Изучение окружающих условий позволяет выявить какимеющиеся возможности, так и трудности для предпринимателя. Темп прироста в г. Из данной главы следует, чтоструктура маркетинговой среды предприятия индивидуальна. Микросреда представлена силами, имеющиминепосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживаниюклиентуры — поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентамии контактными аудиториями.

Территориальное размещение. Плотность населения. Миграционные потоки и тенденции. Возрастная структура. Состав семьи. Динамика рождаемости и смертности. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения. Покупательная способность населения.

Конкурентныефакторы заключается, в том что, единой оптимальной стратегии конкурентнойборьбы, которая подошла бы любой фирме, не существует. Правовая база, регулирующая хозяйственную деятельность. Непроданные к установленному сроку товары консигнаторимеет право вернуть консигнанту.

Общехозяйственная конъюнктура. Структура потребления граждан. Уровень инфляции. Состояние финансовой системы. Уровень безработицы.

Характер распределения доходов. Система налогообложения. Продолжение таблицы 1. Наличие и перспективы использования источников сырья и энергетических ресурсов. Состояние окружающей среды и уровень ее загрязнения. Направления и степень влияния государства на процессы рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.

Традиции и культурные ценности потребителей. Нравственная атмосфера в обществе.