Курсовая работа реклама в системе маркетинга

triporeg

О рекламе. Субъективная социология Лаврова. Новый подход разработки сувенирной рекламы, авторские сувениры. Завьялов П. Исходя из поставленной цели в работе решаются следующие задачи: - выяснение содержания понятия маркетинговых коммуникаций и процесс разработки коммуникационной политики; - анализ основных видов маркетинговых коммуникаций - рассмотрения понятия рекламы, основных этапов производства и средств распространения; - анализ требований к современной рекламе в России. Основная идея данного метода состоит в том, что затраты на рекламу рассматриваются как инвестиции.

Иными словами, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную форму. Принципиально важно, чтобы рекламная идея была согласованна с рекламной стратегией. Существует два основных типа рекламных стратегий.

Они различаются тем, на что опирается реклама: на реальные утилитарные свойства товара или на его психологические значимые, часто воображаемые свойства. Первый тип получил название рационалистической рекламы, второй тип эмоциональной или проекционной рекламы. Эти два типа стратегий обычно используют в качестве основного разные каналы сообщения. В первом случае доминирует вербальная информация рекламный текство втором невербальная рекламные образы, музыка, общее стилевое решение и т.

Это разделение, однако, условно, так как нередко сильный эмоциональный эффект может создаваться с помощью текста, и наоборот, изображение может доносить предельно ясную фактическую информацию. Два разных типа воздействия: воздействие на разум и воздействие на эмоциональную сферу — на самом деле тесно взаимодействуют друг с другом.

Так встречается и смешанный тип рекламирования, совмещающий курсовая работа реклама в системе маркетинга рационалистического и эмоционального подходов. Рационалистическая стратегия лучше всего подходит в тех случаях, когда товар по своим физическим свойствам выделяется из товарной категории, и эти свойства представляют интерес для потребителей.

Основное преимущество рационалистической рекламы перед проекционной состоит в том, что она что-то сообщает о свойствах товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенность экономическая теория бюрократии восприятию рекламируемых свойств.

Основной критерий для оценки эффективности рационалистической рекламы — запоминаемость и марки и основного рекламного утверждения. Вместе с тем рационалистическая реклама имеет ряд ограничений и недостатков.

Нередко использовать этот тип рекламирования оказывается нецелесообразно, например из-за того, что предпочтение марок в этой товарной категории имеет не столько утилитарную, сколько плохо осознанную эмоциональную мотивировку.

В подобных случаях лучше использовать проекционную стратегию. В художественном отношении рационалистическая реклама обычно менее выразительна, чем проекционная, она создает более слабый эмоциональный фон.

Хуже привлекает к себе внимание, она менее развлекательна, быстрее надоедает, и люди не курсовая работа реклама в системе маркетинга повторно просматривать такую рекламу. Проекционная реклама больше всего подходит курсовая работа реклама в системе маркетинга тех ситуаций, когда реальные различия между конкурирующими марками не существенны или не заметны потребителю, и в данной товарной категории он осуществляет свой выбор с опорой не столько на реальные, сколько на воображаемые свойства товаров.

Так часто бывает при покупке определенной марки сигарет, духов, пива и других товаров. Воздействие проекционной рекламы может оказаться наиболее сильным также в тех случаях, когда потребитель не проявляет свой собственный интерес к товару или рутина повседневной жизни не оставляет времени основательно взвесить доводы в пользу выбора той или иной марки товара. Проекционная реклама создает психологически отличительные особенности товара и способствует дифференциации марок, особенно в тех случаях, когда реальные отличия между ними слабо ощутимы.

  • Для получения информации в маркетинге используются следующие методы: опрос, наблюдение и автоматическая регистрация данных эксперимент представляет только специфический план исследований , панель.
  • Но влияние на него оказывают, в основном, факторы, не имеющие отношения к рекламе.
  • Они наполняют его жизнь "под завязку".
  • Разработка рекламной кампании.
  • Маркетинг отношений

Такая реклама устанавливает контакт с потребителем на уровне подсознания, она способна всколыхнуть даже глубоко скрытые чувства. Реклама использующая эмоциональные стратегии рекламирования, оперирует психологически значимыми символами, создает эмоциональную, эстетическую ценность товара.

Это столь же мощное средство побуждения к покупке как практическая выгода, которую предлагает рационалистическая реклама. Такая реклама не убеждает как рационалистическаяа соблазняет потребителя. Однако создать эффективную проекционную день педагога школе эссе часто оказывается сложнее, чем рационалистическую: чувства и настроения людей неустойчивы, рекламистам трудно долго сохранить лидерство в погоне за художественными образами, при частых повторах эмоциональный эффект проекционной рекламы снижается.

Как правило, проекционная реклама использует художественный образ, который привлекает и удерживает внимание людей и в этом ее преимущество перед рационалистической рекламой. Однако нередки случаи, когда в сознании людей понравившиеся им образы и сюжеты остались вне всякой связи с товаром. Поэтому при использовании проекционной стратегии рекламирования очень важно создать желанный образ и прочно связать его с рекламируемой маркой. Эта стратегия таит в себе еще один недостаток.

Трудно предсказать эффективность такой рекламы, поскольку основной критерий оценки здесь очень неопределенный — сила художественного образа и эмоциональная вовлеченность потребителя. Если запоминаемость рекламы можно проверить в серии достаточно простых экспериментов, то эмоциональная вовлеченность потребителей экспериментальной проверке поддается плохо. Из всего этого можно сказать: сила стратегий рационалистического типа — в их информативности и прочной связи рекламы с товаром; основная задача рекламиста в данном случае — найти главное качество товара, которое выделит его в товарной категории и привлечет к нему потребителей; основной критерий эффективности — запоминаемость марки и главного утверждения о товаре.

Сила стратегий проекционного типа — в их эмоциональном воздействии на потребителя; основная задача рекламиста — создать желаемый для потребителя и прочно связанный с товаром образ, основной критерий эффективности — эмоциональная вовлеченность потребителя. В каждом типе рекламирования принято выделять несколько видов стратегий, которые курсовая работа реклама в системе маркетинга в зависимости от характера основного утверждения о товаре.

Стратегии проекционного типа: типа имидж марки, резонанс, аффективная стратегия. Чтобы выбрать какую- либо из стратегий нужно четко представлять себе цель рекламной кампании, а также провести необходимые маркетинговые исследования. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж курсовая работа реклама в системе маркетинга создания имиджа фирмы.

Уткин, А. Кочеткова, Издательство — Экмос; Тандем, год издания г. В практической части автором данной курсовой работы будут проанализированы данные с состоявшейся SMS-промо акции сыра President, проходившей в период с 1 июня по 31 июля г. Ниже приведена общая информация о промо-акции. География вся территория РФ Цели и задачи? Привлечение новых покупателей?

Стимулирование пробных покупок? Увеличение объема продаж Идея? Плавленый сыр - отличный продукт для перекуса на пикнике, на даче, вне дома. Лето - подходящее время, чтобы порадовать себя нежным плавленым сыром President. Покупая плавленый сыр President, вы можете выиграть отличный подарок для летнего отдыха на природе.

Тип SMS-сервиса? Призовая схема?

Психология саморекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Лебедев-Любимов А.Н.

Каждый ый участник акции получает фризби? Каждый ый участник получает термосумку? Каждый й участник получает гамак? Каждый ый получает цифр. ТВ реклама в 21 городе России? POS материалы в торговых точках? Результаты промо-акции Общее количество SMS количество уникальных участников абонентов Макс. Основная идея данного метода состоит в том, что затраты на рекламу рассматриваются как инвестиции.

Курсовая работа: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Очевиден главный плюс этого метода: все показатели, участвующие в расчетах количественные, большинство из которых эндогенные переменные заданные изначальнотакие как целевой охват аудитории, стоимость отклика на рекламу и др. Реклама является курсовая работа реклама в системе маркетинга действенным инструментом в попытках предприятия регулировать поведение потребителя, привлечь внимание к своим товарам, создать себе положительный имидж. Первая проблема, с которой приходится сталкиваться специалисту по маркетингу в процессе подготовки рекламного сообщения, состоит в определении круга лиц, к которым он хотел бы апеллировать.

Группа целевого рынка определяется в ходе маркетинговых исследований, которые направлены на выявление тех, кто хочет купить предлагаемый продукт, и имеет достаточный доход, чтобы удовлетворить свои потребности.

Мы рассмотрим теоретические основы организации и управления рекламной деятельностью. В работе будет определена эффективность организации рекламной курсовая работа реклама в системе маркетинга предприятия и проанализированы причины низкого ее уровня. Также в результате изучения организации и управления рекламной деятельностью на предприятии будут выявлены недостатки и достоинства работы отдела маркетинга и сбыта и даны рекомендации по усовершенствованию организации деятельности в области рекламы и управления ею с целью повышения эффективности работы и достижения реальных результатов.

Всю большую роль в России в последнее время приобретают маркетинговые коммуникации как инструмент продвижения товара и получения большей прибыли. Этот инструмент уже давно используется за рубежом, однако в нашей стране еще относительно плохо развит. Во всем мире затраты на маркетинговые коммуникации составляют большую часть бюджета крупных компаний.

Принципы размещения планируемых рекламных сообщений в средствах массовой информации медиапланировании. Выставки и ярмарки служат мощным средством популяризации новых товаров и повышения престижа фирм.

Российские компании пока лишь только начинают осознавать важность создания эффективных маркетинговых коммуникаций, однако это направление начинает стремительно развиваться. Безусловно, одним из самых эффективных видов маркетинговых коммуникаций является реклама. Целью данной работы является изучение системы маркетинговых коммуникаций вцелом, а так же рассмотрение рекламы как части системы маркетинговых коммуникаций. Исходя из поставленной цели в работе решаются следующие задачи:. Все вышесказанное позволяет определить предмет и объект исследования.

Предметом исследования является понятие маркетинговых коммуникаций, а объектом исследования выступает реклама. Методологической основой данной работы послужили работы Песоцкого Е. Автор изучил, систематизировал, проанализировал всю информацию и попытался дать свою оценку данной проблеме. Разработка стратегии выбора средств доставки осуществляется совместно с разработкой стратегии обращений и с учетом возможностей бюджета маркетинговых коммуникаций.

Курсовая работа реклама в системе маркетинга 7578681

Стратегия обращений будет иметь свои особенности для каждого из средств коммуникаций, поэтому составители текстов и разработчики плана должны координировать свои действия. Для успешного планирования системы доставки маркетинговых обращений процесс их выбора должен включать в себя строгий анализ достоинств и недостатков и использование специальной рейтинговой системы, показывающей, как и почему выбран тот или иной канал распространения рекламы.

Бюджет является одним из ключевых факторов, определяющих степень использования каждого элемента маркетинговых коммуникаций. В идеале вопрос о бюджете не должен затрагиваться до тех пор, пока не будут приняты основные стратегические решения. По этой причине мы начинаем анализировать проблему определения бюджета лишь на седьмом этапе процесса планирования.

Но на практике бюджет нередко оказывается заранее привязанным к маркетинговому плану компании.

Курсовая работа реклама в системе маркетинга 1168

Успех любой стратегии маркетинговых коммуникаций во многом зависит от ее правильного осуществления. Процесс реализация стратегии состоит из трех самостоятельных этапов.

На первом этапе менеджер по маркетинговым коммуникациям должен принять конкретные решения по всем элементам плана -- средствам рекламы, ее объемам, времени выпуска, выбору артистов, художников и фотографов, а также разработать производственный план-график.

[TRANSLIT]

Затем необходимо создав условия для воплощения всех принятых решений курсовая работа реклама в системе маркетинга назначить людей, ответственных за каждую задачу. Наконец, менеджер должен постоянно контролировать процесс реализации выбранной стратегии и обеспечивать его правильное выполнение. Успешная реализация выбранной стратегии требует координации усилий всех участвующих в ее осуществлении специалистов.

Для оценки результатов программы маркетинговых коммуникаций необходимо решение трех задач. Во-первых, менеджеры службы маркетинговых коммуникаций сергей иванович ожегов разработать критерии эффективности оцениваемой программы, с тем чтобы те, кто ее создавал, внедрял и собирается оценивать, в точности знали, каких реальных результатов следовало ожидать.

Эти критерии должны быть конкретными и измеряемыми. Во-вторых, менеджеры обязаны отслеживать фактическое курсовая работа реклама в системе маркетинга к поставленным целям, что обычно осуществляется с помощью опроса потребителей. В-третьих, менеджеры должны сравнивать замеры полученных результатов с выбранными критериями, чтобы определить степень эффективности затраченных усилий.

Одним из видов маркетинговых коммуникаций является PR. Впервые он был употреблен в г. Со времени своего появления содержание и концепция паблик рилейшнз претерпели некоторые изменения. Современное определение звучит так: PR — это особая функция маркетинговых коммуникаций, которая способствует установлению и выстраиванию управляемых взаимоотношений с различными контактными аудиториями потребителями, инвесторами, сотрудниками, окружающей средой и т.

В отличие от рекламы PR выстраивает коммуникацию между компанией и обществом, тогда как реклама строит все коммуникации вокруг товара.

PR в первую очередь выстраивает доверие к источнику информации, то есть к компании, что значительно повышает эффективность таких коммуникационных инструментов, как реклама, акции стимулирования сбыта, direct marketing и т.

Сколько стоит написать твою работу?

Известный французский практик PR Филипп А. Серьезное и стойкое недопонимание ее сути часто превращало дисциплину паблик рилейшнз в своего рода дополнение к рекламным акциям, и достаточно ознакомиться с местом паблик рилейшнз в структуре некоторых компаний, чтобы сразу понять всю ошибочность понимания роли этого явления.

В настоящее время целью паблик рилейшнз считается установление двустороннего общения для выявления общих представлений или интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании, щсщди полной информированности.

Исходя из целей паблик рилейшнз, можно определить функции, выполняемые службой паблик рилейшнз на предприятии или на рынке. К ним относят:. По прогнозам экспертов, наиболее перспективными сферами приложения усилий агентств и специалистов по связям с общественностью в России могут стать прежде всего политика, финансы и государственная деятельность; следом за ними с небольшим отрывом идут сфера услуг, торговля, производство и связь.

В современный комплекс маркетинговых коммуникаций также входят бренды и курсовая работа реклама в системе маркетинга.

Курсовая работа реклама в системе маркетинга 2690

По своей сути бренд - это тот образ, который всплывает в сознании как реакция на товарный знак. Это обещание производителя посредством товара постоянно предоставлять потребителю специфический темперамент известных личностей реферат качеств, ценностей и услуг2.

Бренды в моде, они важны для самой фирмы как свидетельство того, что фирма идет в ногу со временем. Бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю данной марки не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании.

Естественно, не все бренды становятся идолами или иконами. Многие остаются просто пачками сигарет или флаконами духов, известными только в одном городе, да и то среди малого круга потребителей.

Важно заметить, что не всегда это плохо. Нужно четко разделять масштабы бизнеса и задачи, которые стоят перед брендом. Локальные или нишевые игроки не всегда имеют достаточные ресурсы, чтобы конкурировать с мировыми лидерами. Потребители тех или иных продуктов также часто отличаются.

Нет смысла рекламировать всем спортивные BMW. Круг их покупателей узок и кардинально отличается от потребителей напитка Coca-Cola. Важно также учитывать и функциональные качества продуктов. Так, многие лекарственные препараты ориентированы на узкий круг потребителей. Но если человек однажды выбрал бренд и он полностью удовлетворил его потребности, вероятность того что курсовая работа реклама в системе маркетинга станет приверженным этому бренду очень высока.

Таким образом нельзя недооценивать значении успешного бренда для прибыли компании. Брендинг является важным инструментом формирования успешной маркетинговой политики предприятия и в настоящее время успешный бред может стоить очень дорого.

Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности всегда представляла и продолжает представлять реклама. Реклама - это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, реализуемое по средствам публичного представления товаров, услуг их свойств, характеристик, образов, эмоций, вызываемых их использованием, и т. Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не сводима по своей функции к монологу, восхваляющему фирму и ее продукцию.

Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос. В соответствии с определением, данным Американской маркетинговой ассоциацией, реклама — это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Оплачиваемость отделяет рекламу от популяризации -бесплатных благоприятных упоминаний о товарах или услугах.

Четкость установления заказчика рекламы отделяет ее от пропаганды, источник которой часто бывает довольно трудно определить. Неличный характер представления товара или услуги отделяет рекламный способ их продвижения от личной продажи: реклама использует массовые каналы коммуникации, отделена курсовая работа реклама в системе маркетинга факта и субъектов продажи.

Объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги — банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т. Маркетологи еще с х годов XX века говорили о необходимости интеграции усилий в сфере маркетинговых коммуникаций, о так называемых тотальных коммуникациях.

К началу XXI века многие лидеры рынка в различных отраслях, стремясь скоординировать разрозненные усилия отдельных подразделений и повысить эффективность работы, создали объединенные службы, департаменты коммуникаций, включив туда отделы, отвечающие за рекламу, связи с общественностью PRпрямые продажи, продвижение и стимулирование сбыта, упаковку и др.

Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и информационной мотивации потребителя Его суть — формирование комплекса маркетинговых действий с ориентацией сначала на продажу, затем — на потребителя концепции интенсификации коммерческих усилий и общая концепция маркетинга, маркетинг-микс. Социальные проблемы рынка труда.

Рекламная аргументация Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и информационной мотивации потребителя Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя Оценка эффективности рекламы Общий взгляд на эффективность рекламы.

Подходы к оценке эффективности Претестинг Посттестинг Проблемы развития отечественного рекламного рынка Взаимодействие российской и зарубежной рекламы Перспективные направления рекламной деятельности и современные рекламные технологии Интегрированные маркетинговые коммуникации ИМК Маркетинг отношений Современные особенности маркетинга рекламных агентств Об авторах издания.

Комплексный подход к маркетингу Автодилера

Индустрия рекламных сувениров. Зарождение рекламного сувенира. Новый подход разработки сувенирной рекламы, авторские сувениры. Сюрпризы обычных предметов. Сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations. Основы продвижения рекламной продукции. Понятие и роль рекламы.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности современного рекламного процесса в России. Организация продвижения рекламной продукции. Разработка рекламной кампании. Стратегии маркетинговой коммуникации для продвижения услуг связи на примере компании "МТС" в Беларуси.